Manter uma marca relevante por mais de quatro décadas é um desafio que poucos conseguem enfrentar. A Shoulder, uma das maiores representantes da moda feminina premium no Brasil, é um exemplo notável dessa resistência e inovação. Sua história começou no Bom Retiro, em São Paulo, onde Hélio Majtlis e sua esposa, Rosanne Azulay, deram vida a um sonho nos anos 80. Desde então, a marca não apenas sobreviveu a diversas mudanças de comportamento e crises econômicas, mas também se destacou em um cenário em constante transformação.
No início, a Shoulder era conhecida por fabricar macacões jeans white label para grandes marcas, um modelo que se mostrou vulnerável em tempos de instabilidade. Um cancelamento inesperado de contrato serviu como um divisor de águas, levando a marca a repensar sua estratégia. A decisão de focar na venda direta ao consumidor e no atacado com marca própria foi o primeiro passo para se estabelecer como uma marca reconhecida pelo público. O marco dessa nova fase ocorreu em 1992, com a abertura da primeira loja física no Shopping Ibirapuera, mas a verdadeira consolidação no varejo direto só veio em 2006, quando a empresa decidiu investir de maneira mais robusta nesse canal.
A Evolução da Identidade da Marca
Em 2023, a Shoulder deu mais um passo significativo em sua trajetória, sob a liderança de Monique Majtlis. Essa transformação não foi apenas uma renovação visual, mas sim uma evolução natural de uma identidade que já estava bem estabelecida. A conexão genuína com a mulher real, que vive o seu dia a dia, tornou-se ainda mais forte. A marca atualizou sua logomarca e adotou um novo símbolo, a ampulheta, que representa a tagline “Veste seu Tempo”. Essa mudança reafirma o compromisso da Shoulder em acompanhar o tempo e o ritmo de cada mulher em todas as fases da vida.
Mas a transformação da Shoulder não para por aí. Com a chegada de 2024, uma nova arquitetura de loja, projetada pela arquiteta Renata Gaia, promete levar essa evolução a um novo patamar, refletindo a identidade única e exclusiva da marca. Esse novo espaço físico reforça a experiência de compra, destacando a consumidora como o verdadeiro ponto de partida em todas as interações, desde o digital até o ambiente das lojas.
No atual panorama da moda, o conceito de
