Em um movimento que surpreende o mundo da moda, Kim Jones escolheu Hong Kong como o palco para o lançamento de sua nova marca. A decisão não poderia ser mais estratégica, considerando a importância da cidade como um centro cultural e de moda na Ásia. A loja independente será um dos destaques do Central Yards, um projeto ambicioso de US$ 8 bilhões que visa revitalizar a orla da cidade e que está previsto para abrir suas portas em outubro de 2027.
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A Central Yards, que se estenderá por 400 metros ao longo do Victoria Harbour, promete não apenas ser um novo destino de compras, mas também um marco arquitetônico, ao lado do renomado shopping mall IFC. A inauguração da loja será acompanhada pelo lançamento do e-commerce da marca, programado para meados de 2027, ampliando assim o alcance de Jones a consumidores em toda a Ásia.
Jones, que já foi diretor criativo de grifes como Louis Vuitton, Dior e Fendi, expressou sua empolgação em retomar projetos sob seu próprio nome. "Após anos colaborando com casas incríveis, sinto que este é o momento certo para criar algo que reflita minha visão pessoal. Isso reúne tudo que sempre me interessou — moda, arte e design — e me proporciona espaço para trabalhar com pessoas que admiro e explorar novas ideias", declarou o designer.
Uma Nova Abordagem à Moda
A proposta de Kim Jones vai além do que se espera de uma marca de moda convencional. Com a intenção de apresentar uma "guarda-roupa mais amplo e sem as restrições das categorias tradicionais", suas criações prometem ser fluidas e sem gênero, refletindo a diversidade da sociedade contemporânea. A maior parte das peças será produzida no Japão, enquanto os artigos em couro serão fabricados na Itália, tudo isso a um "preço considerado", conforme informado no comunicado da marca.
Além disso, Jones parece disposto a expandir sua visão criativa para além das roupas. Sua conexão pessoal com a Ásia tem sido uma constante em sua trajetória, e ele frequentemente incorpora elementos dessa cultura em seus trabalhos passados. Durante seu tempo na Dior, ele colaborou com artistas e designers asiáticos renomados, além de ter criado figurinos para a famosa boy band BTS, um marco na história da moda de luxo.
Após deixar Fendi e Dior Homme, Jones se voltou para o mercado asiático, buscando novas oportunidades e intercâmbios culturais. Recentemente, ele colaborou com a fabricante de carros elétricos chinesa Avatr e assumiu a direção criativa da Areal, uma sub-marca da Bosideng, conhecida por seus casacos de inverno. Em junho passado, lançou uma coleção cápsula para a Aman Essentials, um brand de estilo de vida que reflete sua visão de luxo contemporâneo.
À medida que o setor de moda ocidental se volta mais para o Oriente, outros designers estão seguindo o exemplo de Jones, buscando novas inspirações e oportunidades. A expectativa é que sua nova marca em Hong Kong não apenas revolucione o mercado local, mas também inspire uma nova geração de criadores e consumidores ao redor do mundo.
